如何编写行业调研报告（附调研报告模版）？(范文下载)

行业分析，指对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。行业分析是行业内企业发展的大脑，对指导行业内企业的经营规划和发展具有决定性的意义。

行业研究报告的内容：

行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，属于企业战略研究的范畴。一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；

二是研究行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；

三是研究行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

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以下为调研报告模版：

一、行业概况

1.1行业简介

1.行业名称

2.行业简介

（对行业进行简要描述，及行业现状，行业分布）

1.2 行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商

说明：

（1）近三年领先厂商信息

二、行业特征

2.1 市场容量

2.2 市场增长率、需求增长率

2.3 产品的技术水平

2.4 产品品种，产品构成

2.5 竞争者数量及进出壁垒

2.6 结论

（行业特征的分析判断等）

三、行业市场结构分析

3.1 供需关系，产销情况，挑战

3.2 竞争者及数量

3.3 各自市场份额

3.4 力量对比

3.5 行业集中度

四、行业竞争结构分析

4.1 行业中现有企业的竞争

竞争方式（价格、质量、服务、品牌）、激烈程度等

4.2 新进入者的威胁

进入壁垒（政策、特许、自然垄断、规模经济、资金、技术、资源供应）

4.3 产业链/供应链分析

1. 产业链结构图

产业上下游框图

2. 上游

上游行业状况、资源供应状况、供应品可替代性及重要性、供应者集中度等。

3. 中游

中游产业状态，集中度，对上游，供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）等。

4. 下游

下游产业，分销批发体系情况。

4.4 替代产品的可替代性分析

如果有的话：

行业产品替代品的种类、涉及行业；

替代品替代行业产品的规模、增长率；

替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析（技术上和成本上的可替代性）

五、行业发展的影响因素

5.1 技术与资源

行业对资源和技术的要求（资金密集型、劳动密集型、技术密集型）

5.2 技术发展

行业技术发展趋势、技术进步前景

5.3 国家宏观政策

国家宏观政策对于行业的影响（鼓励、限制、无影响）

5.4 行业技术发展趋势

国际技术走向、发展前景分析

国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距

5.5 其他因素

其他可能存在的制约因素（如资源约束、环保要求、其他要求）

六、行业主要厂商分析

主要选择排名前2名的行业企业进行分析。

6.1 第一厂商

1、基本情况

公司名称，公司股权结构，公司资产规模，公司业务范围，公司主要产品。

2、高层经理情况

董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料

3、公司财务分析

公司近年主要财务指标及财务报表，财务状况分析

4、公司业务分析

公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平，公司利润来源分析

5、公司人力资源分析

人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等

6、公司发展前景

公司发展方向、战略前景、战略目标

7、公司大事记

6.2 第二厂商

1、基本情况

公司名称，公司股权结构，公司资产规模，公司业务范围，公司主要产品。

2、高层经理情况

董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料

3、公司财务分析

公司近年主要财务指标及财务报表，财务状况分析

4、公司业务分析

公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平，公司利润来源分析

5、公司人力资源分析

人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等

6、公司发展前景

公司发展方向、战略前景、战略目标

7、公司大事记

七、行业发展趋势

（一）趋势

1. 产业趋势

2. 企业趋势

3. 产品趋势

（二）应对策略

1.市场

2.企业

3.产品

八、建议

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