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母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨 行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇 及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、 用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。
本分析将针对中国移动母婴产品的发展现状、 未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分 析。 本分析涉及的分析主体为:中国移动母婴产 品、用户及企业。 本分析的国家和区域主要包括:中国大陆， 不包括港澳台地区。
母婴产业加速整合 全方位满足用户需求
互联网母婴市场高速发展，在二胎政 策正式实施，跨境电商税改发布并实 施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消 费升级等宏观背景下，互联网母婴厂 商正在围绕母婴用户需求，积极进行 跨界融合发展、内容创新、渠道拓展 及自主品牌研发等。互联网母婴厂商 正在积极打造自身竞争壁垒，持续完 善优化产品服务，全面满足中国年轻 家庭育儿需求。
从最早以“红孩子”为代表的传统母婴电商兴起，到以“贝贝网”为首的移动母婴电商平台上线，到2017年母婴行业迎来了“拥抱数据、拥抱社群、拥抱科技”的新母婴时代。中国互联网母婴市场也经历了从探索期、启动期到高速发展期的转变。市场规模也在逐年递增，易观智库显示，到2018年中国母婴行业市场规模将达到3.1万亿元。
行业的变革、市场环境的演变以及消费群体的变化，都在推动着母婴人不断寻求新的机遇。《中国移动母婴产品发展形势分析2017》报告表明，当前互联网母婴市场产业上下游加速整合，围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质，市场上的母婴社区、孕育工具、电商平台等通过社群和内容围拢用户，力求全方位满足用户育儿知识获取、购物以及线下亲子生活服务等需求，以吸引用户，提升留存率。
母婴医疗工具在用户的备孕期、怀孕期、育儿期提供健康管理、在线问诊、导诊服务，通过专业化服务聚拢用户。当前母婴医疗工具多注重产 品的信息与工具属性，社群化建设不足，且缺少对用户的情感维护，社区建设是母婴医疗工具下一个发力点。
2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13 个百分点，母婴行业迎来人口红利，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴 儿潮出生的孩子正值生育年龄，加上二胎政策刺激，目标用户群体体量增加;且目标用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消 费意愿更加强烈，消费能力也更强。
解决情感诉求成刚需 社交产品有望突围
目前的母婴用户群体以“80后”、“90后”妈妈为主，她们更习惯用移动互联网交流，也更信任专业科学育儿知识，相比其他行业，母婴用户有更加明显的属性标签，母婴社群有得天独厚的优势，所以，关注用户生活，主打社交需求的产品就更容易获得用户青睐。
互联网母婴社区是中国最大的女性社区，由于用户规模庞大及高活跃性，母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土，通过挖掘红人话题与价值建立 母婴社群，通过精细化运营围拢用户，母婴社区和母婴社群形成强大阵型，通过网络社交进行内容承载，形成传播矩阵，激发红人影响力，并 最终实现流量变现。但当前母婴社区对大数据应用还在探索阶段，未深入挖掘用户需求，由于母婴社区多以妈妈为主体，缺少对宝宝的情感载 体和诉求。
这种通过社交平台连接妈妈与家庭，家庭与家庭，建立家庭关系网的模式,已经在母婴领域中得到了应用，并产生了“爆品”。基于社群思维，贝贝集团旗下的育儿社交互动平台“育儿宝”，凭借解决用户情感诉求的属性，自2016年6月上线，通过围绕“用视频记录宝宝成长”， 育儿宝连续实现100%高速增长，成为2017年上半年用户增速最快的母婴记录工具产品。
细分市场枝繁叶茂 催生更多消费场景
社群化的发展也拓宽了母婴产业的半径，在满足了妈妈们购物、育儿的基础需求后，母婴正在向更广阔的市场迈进。
报告显示，母婴细分市场横跨医疗、教育、旅游、亲子等，通过跨界融合，不仅延长了用户的生命周期，也开拓了更多的消费场景。例如贝贝网则以电商为切入口，发展开放性的母婴平台，专注服务母婴人群，现已发展成提供购物、育儿、亲子、早教等全方位服务的大母婴平台。
在业内人士看来，线上线下双向建设，资源、数据整合打通，已经成为市场发展的主流。在新母婴时代，母婴企业更需要以融合开放的心态，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务，推动整个母婴产业向前发展。
