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移动互联网的快速发展驱使传统媒体以及互联网媒体拓展其内容传播渠道，目前，资讯信息分发模式主要分为三类：媒体型、关系型和算法型。伴随着资讯信息量的指数级增长，算法型推荐模式可以从海量信息中匹配用户需求，为用户推荐感兴趣的内容，从而深入挖掘用户价值。
1.分发模式：媒体型承担社会责任，关系型基于社交平台，算法型受到广泛偏好
媒体型模式的平台本身拥有优质记者和编辑团队，可以产出丰富的新闻内容。平台作为内容的生产者，由于本身的社会属性，一般更具严肃性和社会性。信息消费者在媒体型平台上可以获取更为全面和集中的信息，因此更为信任这类模式的媒体。
关系型模式平台的资讯信息主要来自于微信和微博上的自媒体，基于社交关系，内容生产者可以迅速地获取流量与用户。这些自媒体一般无自有编辑和记者团队，其内容信息和数据一般摘自各大内容平台。用户根据朋友圈内容或是主动关注相关自媒体来获取信息，这种基于关系的信息分发模式使信息消费者更容易发觉所在群体的关注重点。
算法型模式的平台主要根据用户的特征来推荐内容，有利于进一步挖掘潜藏用户需求。伴随用户使用时间和程度加深，平台方愈加洞察用户需求，为其推荐符合个人偏好的内容。由于这类平台的信息推送主要是基于用户本身偏好和需求，故消费者一般更感兴趣。这类平台的典型代表是今日头条和一点资讯。
2. 36%的网民偏好算法个性化推荐，算法型分发模式成为发展趋势
目前，算法型分发模式被各界看好，如今日头条、一点资讯类的平台受投资者偏好。根据路透社一项对26个国家用户的调查，36%的网民偏好自己所得资讯内容来自算法根据自己过往阅读情况推荐，30%的网民偏好阅读传统编辑和记者的专业推荐，22%的网民则表示主要通过算法以来好友圈的阅读情况。
算法取代传统编辑选择已成为数据新闻的发展趋势。2016年，BAT也纷纷加入移动资讯分发市场，加大对技术算法的投入，希望能够获取更多的用户流量。
1. 产品多元：新闻、娱乐、工具、教育、图书和音乐应用等应有尽有，满足多种群体需求
“今日头条”于2012年8月上线，是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。
今日头条旗下App主要以新闻应用为主，同时涵盖娱乐、工具、音乐、教育和图书等多种类型的应用，满足多种用户和用户多种需求，有利于增强用户导入能力，用户量发展迅速。
2. 多方面占据行业第一，领先优势明显，居行业领军地位
新闻资讯类App中，已经形成今日头条和腾讯新闻两个头部App。2017年2月今日头条以20.7%的渗透率位列第一，超过第二名19.8%的腾讯新闻。
据极光大数据，今日头条月活跃用户量2017年突破2亿，居行业第一； 日新增用户量保持在百万级别，始终领先同行业平均水平。
今日头条7天留存率变动趋势平稳，平均值约为68%，位列行业第二。据极光大数据统计，2017年2月今日头条的7天留存率为67.5%，仅次腾讯新闻76.3%，高于同行业其他App水平。
3. 用户黏着度高：累计用户达7亿，日活跃用户量7800万
今日头条内容丰富，用户粘性高。根据今日头条算数中心的数据，2016年今日头条累计激活用户7亿，较2015年增长84%。2016年12月全平台平均日产生阅读27亿次，较2015年增长220%。
从用户群体特征来看，以年轻人为主，集中于二三线城市。据今日头条算数中心统计，今日头条基础用户年龄主要集中在18-30岁这一年龄阶段，占比超过85%；地域主要集中在二线和三线城市，占比分别为20.13%和22.17%。
4. 融资历程: 流量变现能力强，赢得投资者偏好
今日头条的变现时间短，盈利能力强。今日头条于2012年成立，获得海纳亚洲的300万美元天使投资，之后运营良好，2014年完成用户流量变现，开始盈利。为求得进一步发展，今日头条于2017年募得D轮融资，主要将投入短视频领域以及走出国门、打开海外市场。
1. 个性化推荐算法：专属定位，精准推送
今日头条通过强大的人工智能个性化推荐算法，向目标人群进行专属定位，从而向其推荐符合客户喜好的内容。
针对每位用户个体本身存在的客观差异性，今日头条通过已有精准关键词标签对用户进行定位，按照头条用户身上已有标签属性的权重得分，完成对用户特征的相关大致判断，具体指标包括其评论与转发的数量与频率、阅读次数与频率等等。
在完成对用户特征的定位之后，今日头条进而根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。今日头条在实现个性化推荐上，重点引入了几个机制：算法排序+人工运营，还有A/B test+投票机制。除此之外，今日头条还通过用户对内容的“正负反馈”来判断内容匹配是否精准。
今日头条算法系统拥有实时海量数据处理构架，据处理构架，0.1秒内计算推荐结果，3 秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型，从而进行实时推荐。
据科技新报报道，今日头条即时更新使用者图像，每天约更新300次程序代码，响应14亿程序请求，日处理资料高达4.7PB，其中使用者图像资料就达140TB。
2. “ 头条号”+ 合作收录，巩固强大流量分发能力
开发“头条号” 平台布局内容，获取流量
为实现媒体和自媒体在移动端获得更多的曝光率和关注度，今日头条开发“ 头条号”平台，专门服务于各类媒体、自媒体、政府机构、企业，同时为双方达成内容变现和商业收益。
据《2016年12月头条号大数据报告》，今日头条“头条号”总数已达44万，其中自媒体占33万，企业头条号5.7万，机构及其他账号数量5.3万，开通原创的头条号数量也达到了1.7万。
自媒体资源中，根据iiMedia Research数据显示，2016年头条自媒体以3.8%的市占率位列行业第3 ，微信公众号以63.4%的优势领衔自媒体行业，但微信公众号作为关注才能阅读的相对封闭化自媒体，在一定程度上激发了今日头条等自媒体的崛起。
网站内容合作收录
今日头条与多家网站合作，收录各网站提供的信息，为用户提供更加丰富全面的内容。一方面可以因内容的充实而吸引更多用户，另一方面可以通过与其他网站的合作产生潜在效益。与其合作的网站多为每天产生大量内容的新闻资讯、视频或图片的站点。
申请收录的操作内容简单方便，合作方仅需按规范提供RSS接口及对应的定制WAP页面，即可生成在今日头条上的相关链接，其产生的流量完全归合作方所有。现已合作收录人民网、36Kr、优酷等数百家站点。
高效的流量分发能力为其带来更多合作伙伴及客户
依靠其7亿的累积用户群，今日头条汇聚合作站点的内容，辅以特有的个性化推荐手段，在为相关站点带去可观的流量的同时，吸收更多合作伙伴及客户。随流量分发的不断完善，今日头条与越来越多的客户进行合作，在提高自身市场占有率的同时，实现内容变现、商业收益及其他收入。
1.广告投放与分发收入增速迅猛，智能推荐算法是其核心优势
广告是传媒产品的核心业务，也是新闻类App最核心的盈利业务。 据雷帝网报道，今日头条2016年营收超过60亿元，有6，7亿的净利润。今日头条依靠个性化推荐算法获得精准的需求广告，并在生产、分发和消费三个环节中实现了分发自动化和广告信息化。
今日头条业务逻辑图
个性化推荐和智能分发是今日头条广告投放的核心优势，推荐算法与智能分发提高了信息分发效率，使广告分发更灵活，像普通内容一样个性化地展现在每个用户面前，目标用户因而看到更加精准的广告。
另外，分发技术的成熟，也给品牌广告主带来更多的选择，例如做品牌广告投放的时候也能具备程序化技术性调整广告的效果，让自己的品牌广告在投放过程中完全可控，在保量的同时及时进行变化调整，做到真正的品效合一。
今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。
预分配曝光：系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光，今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量回报的点击率很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划，这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
预估广告点击率：今日头条广告系统主要通过账户历史表现、同行业广告的投放数据预估广告计划的点击率。预估点击率具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、广告出价等作为加权，将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的点击率值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的点击率调整。
广告排序：当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行每次潜在收益（eCPM）的排序。eCPM≈质量度*出价。出价即广告主愿意为一次点击所支付的最高费用，而影响质量度最重要的指标是点击率，表示广告被用户接受的程度。
广告频次过滤：今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，如新用户7天内看不到任何广告、一个用户一天内最多看到7次大图广告等。
今日广告排序模型
广告种类方面，今日头条将广告分为开屏广告、信息流广告、详情页广告等， 以满足不同客户的需要。
开屏广告：用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求。
信息流广告：具体又可分为固定位广告（CPT）、补充固定位广告（GD）、城市频道等。信息流广告和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，广告就会自然地融入其中，近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息，降低了被用户直接过滤的概率。
详情页广告：在资讯详情页中出现的广告，位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种：一句简单文字介绍；或一张小图＋一个标题＋一句简单的介绍，或放置一张图片banner。通过点击这些图示，可直接跳转至广告页面。
今日头条广告类型示例
2. 今日头条信息流广告收入测算：预计2017年信息流广告收入或超118亿
信息流广告是今日头条广告中关注度最高、设计最多样 、与自身竞争优势最契合的广告投放形式。智能手机相对狭小的屏幕下，信息流是阅读体验最好的内容呈现方式之一，而要在有限的空间中提高信息分发效率，节省用户时间，个性化推荐就显得尤为重要。
测算思路：信息流广告收入= DAU* 人均feed*Ad load*CPM*365
信息流广告在计费方式上主要分为按点击次数计费（ 信息流广告在计费方式上主要分为按点击次数计费（CPC）和千人展示次数计费（CPM）。在实际定价中，CPC经过点击率（CTR）换算后与CPM 计费的单价近似相等，即CPM定价≈CPC定价* CTR。
因此，在以下的信息流广告收入估算中我们采用CPM定价计算，具体公式为： 信息流广告收入= DAU* 人均feed*Ad load*CPM*365，以此测算，2017年今日头条信息流广告收入或超118亿元。
DAU：即日活跃人数，根据今日头条算数中心数据，2016年12月今日头条日活跃用户量达7800万，2017年的DAU也以此计算。
人均feed：即人均信息流，根据今日头条算数中心数据，用户平均日阅读资讯量达35次。我们对今日头条App信息流加载情况进行了统计，头条每次启动或刷新时，实际加载的信息流在8-15条之间，具体数量由两次刷新时间间隔确定，最低为8条，最高不超过15条。我们以每次刷新量的中位数11.5，乘以用户平均日阅读资讯量35，得到人均feed约400条/天。
Ad load：即广告加载率，我们多次、多个时段统计了今日头条前100条信息流中的广告加载情况，确定实际广告加载率在8%左右。
CPM：即千人展示成本，根据行业平均水平，信息流广告千人展示成本一般在11-15元之间，我们以CPM单价13元/千次计算。
CPC 计费与CPM计费：收入贡献近似相等
在前文的分析中，我们基于CPC计费经过点击率换算和CPM单价相等这一假定，单价相等这一假定，将CPC与CPM等效处理计算。这里我们对此假设做一补充解释。
今日头条的广告点击率一般在2%左右， 根据《今日头条产品介绍》披露的案例，金立手机广告、云南大学MBA广告的点击率分别为2.12%、1.90%，行业专家提供数据显示，CPC单价一般在0.5元/点击左右，我们用CPC单价乘以点击率，贡献的收入为0.01元/次，与CPM单价13元/千次非常接近。 因此，可以认为在2%的点击率水平下，CPM与CPC贡献收入近似相等。
人均feed：在人均有效时长稳定情况下，人均feed提升空间有限
艾瑞数据显示，从2016年1月至2017年3月，今日头条月度总有效时长与月度独立设备数均保持逐年增长， 而月度人均有效使用时长则基本稳定。
2016年3月的人均使用时长达到阶段性高峰9.1小时，主要是由于3月份2亿人民币规模的内容创业投资基金成立，同时“头条号”创作空间正式启动，大大降低优质内容创业门槛，提供给早期内容创作者孵化空间；
2016年8月人均使用时长达到阶段性峰值10.2小时，可以归因于今日头条投资综合性图片库东方IC，为平台作者提供了海量的免费图片。此后，月度人均有效使用时长一直稳定在9.5 小时左右。
对于用户来说，阅读单篇文章所需时间相对稳定，在月度人均有效使用时长也基本稳定的情况下，人均feed 不大可能继续大幅增长。目前人均feed已经达到400条/天，处于较高的一个水平，人均feed继续增长，用户阅读所需信息的比例将下降。
Ad load：对标Facebook上升空间广阔，未来信息流广告收入增长重要驱动力
从国外产品来看，广告加载量的增加一直是Facebook广告收入增长的一个主要驱动力。在过去的数年中，Facebook通过在信息流中在增加原生广告的份额，让每季度广告收入都保持了超过50%的增长。
据ITBEAR科技资讯报道，目前Facebook内容和广告的比例差不多是6.5：1，换算成Ad load约为15%，而此前Facebook在2016年7月曾暗示广告加载量接近饱和。
参考Facebook的15%的广告加载率天花板，未来今日头条的广告加载率还有很大提升的空间。从信息流广告本身来看，信息流存在广告容量的问题。用户对于信息流中的广告容忍存在阈值，一旦突破这个阈值，用户体验将会大大受损。
对于媒体型、社交型、分发型三种移动资讯分发方式来说， 用户对社交型的产品广告容忍度最低，今日头条作为分发型产品的代表，还有很大空间通过提高广告加载率实现广告收入提升。
3. 电商导购拓宽业务范围，“京条计划”实现双赢
今日头条的电商导购，同样可以为使用者推荐适合的商品。今日头条建立了商城，同时也在多个城市设立了本地频道，同步提供美食、旅游、促销等信息。用户可直接在App完成查询、预定及购买行为，商家根据交易量及交易金额向平台支付一定的费用。
2016年9月27日，京东和今日头条宣布达成全面战略合作，共同推出“ 京条计划” ：今日头条用户在阅读场景中直接享受京东提供的优质电商服务，而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口。“京条计划”依托今日头条大数据技术，人工智能算法及京东对商品品质背书和深度的电商数据，进行合作将资源打通。
具体来看，此次合作可分为以下几点：
一级入口：京东在今日头条开通一级入口“京东特卖”；
精准投放：今日头条将依托个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准广告投放；
内容合作：双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多头条号变现。
“京条计划”探索“内容 +电商”新模式
1. 短视频正成为未来内容承载平台，头条视频已进入行业第一梯队
在信息视频化趋势下，短视频广告消费无疑将成为移动营销下一站的风口。视频比文字和图片具有更好的感官体验，而且制作成本和门槛相对较低，其天然的优势使其能更高效地传播。
今日头条2015年开始试水短视频，2016年7月头条视频App正式上线，2016年9月宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，充分显示了公司大力推进短视频业务的决心。
据今日头条算数中心发布的《2016移动资讯行业细分报告》，2016年12月今日头条全平台视频内容日均播放量达12.69亿次，同比增长605%，2016年全年军事、汽车、房产、教育、美食、财经、数码类等资讯中视频内容播放量增长超1,000%， 视频资讯已超过图文成为最重要的内容形态。
目前短视频平台方的市场格局已然初步成形，今日头条已进入行业第一梯队。据易观数据，在全网用户渗透率方面，移动短视频平台排名分别是：秒拍（61.7%）、头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）。
从头条视频用户属性来看， 在用户性别方面，男性是主要用户群体，在总体占比中高达80%； 地域分布，一线、超一线城市用户数量合计达到44.4%； 在年龄分布方面，30岁以上用户占比超7成。
2. 投资Flipagram，短视频布局再落一子
2017年2月2日，今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。Flipagram正式上线于2013年，是一款让普通用户通过短视频来讲述自己故事的软件，用户在Flipagram上可以非常方便地把照片、视频配上热门音乐，生成大约30秒到一分钟左右的短视频进行分享。
据新浪报道，Flipagram平台月活跃用户达3600万，每日被浏览的图片和短视频次数超过42亿。目前Flipagram拥有37种语言版本的App，用户遍布15个国家，超过2亿的创作者在Flipagram上发布了近5亿支短视频。被今日头条收购之后，Flipagram得到强大的智能算法支持，提升其智能化内容分发能力，形成双方优势互补。
