2017年中国在线音乐用户调研报告

1、2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长，2017年8月在线音乐月活用户已占到移动端用户的62.7%；

2、曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成为平台对市场未来的押注；

3、75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐，且40.9%的用户单次听音乐都会超过一个小时。

一、中国在线音乐行业概况

在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%

在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段

在工作日，用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐，且在晚间达到高峰；在休息日，用户听音乐的时间段比较分散，但整体高于工作日

早晚上下班高峰和晚间在家休息，是用户最常用的音乐场景

与用户听音乐的时间相结合，用户在早高峰、晚高峰和晚间休息的时间段是听音乐的高频阶段。

过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时，音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型

曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心

1）曲库核心竞争在其音乐版权，2014年-2016年版权战的白热化，但是随着17年新政策推进，未来版权的流通和共享方面会更一步，音乐人计划带来的个性化音库会得到发展空间；2）版权的另一方面便是音质的提升，无损音质库有利推进用户的付费意愿，因此对于平台而言会大力发展音质提升和硬件开发等业务。3）随着用户个性化发展，其体验需求也不断升级，新娱乐功能不断上线（K歌、直播等），同时场景化推荐和歌单推荐有利于平台在移动红利消失的情况下，留住客户并促活，增加用户粘性。

既是对音乐源头（版权）的把控，也是对音乐市场的卡位

从音乐平台的角度来讲，扶持独立音乐人犹如视频平台进行网络自制剧，既是对现有版权成本的控制，也是对未来市场的投入，但是一直作为发行渠道的音乐平台能否做好打通行业纵横的新音乐人计划，仍有有风险存在，还有待市场检验。

二、中国在线音乐用户洞察

年轻人是在线音乐用户的主力

排名第二的是轻音乐，减压放松是用户听音乐的主要驱动力

30岁以上用户音乐偏好两级分化-轻松的R&B和激情的摇滚

25-30岁之间的用户群体对电影原声更加偏爱，而31岁及以上的用户更喜欢节奏缓慢的轻音乐和R&B（节奏蓝调）类型的音乐，同时对摇滚也很偏爱。

用户最关心明星和影视剧音乐，选择外语音乐时更倾向欧美

超过半数用户会分享自己喜爱的音乐

超过45%的用户是通过QQ好友/微信好友分享，表明用户更偏向将喜爱的音乐分享给特定的人或群中，以能够产生共鸣的好友或群体为主。

广告创意有趣成为用户点击广告的最主要原因，竞争激烈情况下，广告需通过创意打动用户

三、中国细分音乐用户行为洞见

付费购买过综艺/影视类节目/明星的相关音乐专辑/原声大碟

放松类：民谣、民族风、R&B，个性类：金属、嘻哈、摇滚

对于大众音乐（流行、轻音乐、电影原生、中国风和古典）付费也很喜爱，但是相对于普通在线音乐用户，付费用户更加偏向个性化音乐，放松类音乐中，偏爱民谣、民族风和R&B，个性类音乐主要以金属和嘻哈说唱为主。

普通在线音乐用户分享率为53.2%，付费用户高达60.7%

20-35岁之间的音乐用户

80/90后音乐用户偏爱港台音乐明星的音乐，最受欢迎的是陈奕迅的歌曲

苹果手机的持有占比高于在线音乐用户，且更换更频繁

80/90后音乐用户的苹果手机持有率为28%，而整体在线音乐用户的苹果手机持有率为20.6%；用户多在1-2年换手机，相对而言， 80/90后音乐用户更加追求品质生活，换机频率更高。

80/90后音乐用户的年均消费比整体在线音乐用户高，且对国货化妆品的接受程度最高，其次是日韩化妆品

20-35岁的用户，更愿体验网络直播，共享单车等新事物

K歌用户整体特征，高频高忠诚度的年轻用户

相对普通用户，K歌用户使用粘性更高

易传播的流行音乐、电影原声更易成为K歌时候的选择

K歌用户相对年轻，更愿意通过QQ和QQ空间分享音乐

十二星座音乐用户新主张