一、泛娱乐产业现状分析
中国泛娱乐产业：起步较晚，内容繁荣，资本追逐，政策利好
国际上虽然没有“泛娱乐”这一概念，但是文化IP产业历经多年累积，开发和运作模式相对成熟（如漫威系列）。我国自2011年“泛娱乐”概念首次被提出之后，IP市场迅速繁荣，受到粉丝的热捧，搭乘政策东风，以及互联网渠道的崛起，在短时间内便吸引热钱大量涌入，巨头公司纷纷部署泛娱乐布局。
IP串联不同形态的文娱产品
泛娱乐大行其道的当下，传统文娱产品的边界正加速消融。IP与生俱来的延展性，使它可以在不同形式的泛娱乐产品（文学、动漫、影视、游戏、衍生品等）之间互相转换，促进多元文化娱乐形态联动、迭代及融合。故而，优质IP是泛娱乐产业的轴心。
IP既是肇始，也是衍生
从上游的IP储备情况来说，文学和动漫的市场占比较大；优质剧本在大小屏幕之间的转换屡试不爽；国外对动漫IP的全方位开发已经形成完备的机制供国内参考；游戏则被公认为变现能力最强的IP形式。上下游的关系可以转换，一个环节也可以反哺其他环节。
全产业链运营是王道
从实际操作情况来看，优质的内容配合良好的运作，IP能够在多个环节均实现获利，从上游到下游具有不断增值的属性，即所谓的全产业链运作模式。
全产业链运营可以把优质IP榨出最大价值
IP产业链是粉丝经济的逐层延伸
优质IP在全产业链的流转，可以全程积累和吸引粉丝群体，同时触达非粉丝群体。从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大。
泛娱乐总产值呈逐年上扬态势
在宏观经济持续持续下行的情势之下，传媒行业的年总产值持续上扬，增长率保持在10%以上。
小说是优质IP最大的资源库，爱情则是优质IP永恒的题材
从影响力Top100的IP类型来看，网文（小说）堪称优质IP的绝对来源。从题材来看，爱情是人类永恒的话题，故青春爱情题材最具有IP转化的潜力。此外，仙侠神话与玄幻奇幻题材也是近年大热的题材。
IP电影占据热门电影榜半壁江山
本年度Top20的电影中10部为IP电影，且这10部的电影票房占Top20总票房原的46%。原IP类型主要为动漫和小说，奇幻科幻为主要题材。
IP改编剧领跑现象级网剧榜单
目前，网文小说仍是IP电视剧的主要来源，一方面网文已经具有较为完整的情节和人物设置更加易于改编，另一方面网文的口碑已经得到网民的验证，并吸引了原始的也是相对核心的粉丝群体。
女性风花雪月，男性笑傲江湖
不管故事背景是现代都市，还是穿越架空，女性读者偏爱言情题材的小说；而男性读者则更青睐玄幻和仙侠题材。
玄幻+奇幻手游最为吸睛/金
IP改编的手游当中，玄幻奇幻类型大受玩家追捧，这与该题材改编难度相对较低有关，同时这类题材的原著粉丝通常为男性，他们也是手游的重度户。
优质IP往往未播先火
以现象级《青云志》为例，该剧从宣布改编便引起热议，并一路制造热点话题；其最终战绩为网络播放量245亿，电视收视率亦突破1%。
IP的巨轮说沉就沉
优质的IP也可能改编出烂片，日趋理性的消费者不一定会买单。随着时间的推移和市场的检验，IP泡沫逐渐显现，IP不再是影视圈的灵丹妙药，而更像是一场豪赌。
二、IP价值评估体系
现象级IP是如何炼成的？
任何成功的IP作品，都具有高质量的原著及改编、广泛而良好粉丝基础以及高匹配度的营销推广方案，三者缺一不可。
攻略①：回归理性，聚焦内容
• 优秀剧本历来是稀缺资源，国产剧的口碑在国外影视剧的碾压之下也普遍存在口碑堪忧的问题，热门IP改编则在一定程度上缓解了这种局面。资本的热炒之下，IP开发出现了一些非理性因素，“热潮”变成“泡沫”。
• IP的开发和衍生需要回归到内容生产的主线上来，“内容为王”并不过时。
攻略②：受众研究，全程发力
• 热门的网络文学作品、游戏等通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的粉丝效应，而IP价值的衍生也需要不断吸引新粉丝。当粉丝积累到一定数量，就会产生一批死忠会员，此时可以根据粉丝兴趣定制化IP内容和类型。
• 目前评估和开发IP价值的一个“捷径”就是让粉丝参与到IP的开发和运营过程中，提升粉丝的“卷入感”，根据粉丝的反馈和态度，即使调整开发方向或运营模式，以“粉丝经济”为杠杆，驱动IP价值最大化。
攻略③：精准营销，长线作战
• 过去几年，优质IP陆续被市场瓜分，受众亦更加成熟和理性，需求多样化，行为复杂化。当IP红利逐渐消耗殆尽，此时差异化的市场营销格外重要。
• 深入把握粉丝特质的另外一层用意在于辅助精准营销和渠道选择，即根据受众本身的特点匹配营销内容，并选择合适的渠道辐射到目标受众。
• 市场营销并不仅仅是IP上线前的短期作战，IP的价值的持续衍生和放大同样需要配合准确到位的市场营销。
三、二次元粉丝众生相
概念定义
• 次元，即维度，是dimension的日文翻译。二次元，即是二维。该用法始于日本，早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”就是
现实世界。
• 为突出人群属性及特征，本章节以动漫类APP用户作为二次元的代表人群进行分析。
性别无差异，年轻无极限
二次元用户的男女比例基本相当，七成为19-25岁的年轻人。
星座分布整体均衡，天秤做多，白羊最少
不同的星座具有不同的兴趣爱好，而学生又是对星座最感兴趣的群体，故在宣发环节可以将星座结合IP特质进行话题营销。
一线城市及沿海地区的二次元普及率较高
一线城市及沿海省份的互联网渗透率更高，更容易接触到二次元文化；同时经济基础较好，对精神消费的需求较高。
消费兴趣①：无忧无虑的学生党
学生党为主，一手抓学习，一手抓娱乐，影音动漫游戏阅读一个都不能少。闲暇时间较多，是最为关注泛娱乐产业信息的群体。
消费兴趣②：追求格调的潜力股
初入职场，事业处于上升阶段，可支配收入不断提高，这部分二次元粉丝注重理财，也享受金钱带来的品质生活，追求小资格调，培养情趣。
APP使用兴趣与消费兴趣基本一致
学生党的APP使用以学习和兴趣爱好为主；潜力股的APP使用失去则更加务实。
