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天猫引领消费升级，卖出超过3.8亿件商品，日均成交同比去年增长42%。淘宝年味儿百货成交同比去年增长36% ，淘宝年货大街仅3天就涌入千万人 ，平均每人逛店5家，上千家专家型、手艺型、农人型特色店铺涌现。全国2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货，农村淘宝精选的200种土货，吸引了365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。
年味里的人
• 2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升。
• 通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势 。
80后、90后引领年货消费
• 整体来看，80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。
• 从消费偏好上看，更年轻的90后们购买服装和美妆占比最多；相比，80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后，与70后相当。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。
年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装”
• 无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。
• 女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用品等“硬装“，为住宅和爱车换新。
年货总概览：除了吃，美妆、家居用品份额增长迅速
• 随着消费者线上购物观念的成熟，年货消费品类结构也随之变化。服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。
• 食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。
最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快
• 随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。
• 同时，智能设备，以及酒店预订所代表的旅游过年方式，体现了消费升级大潮下，人们对生活品质的不断追求。
东部沿海城市的年货节买卖最热闹
空气净化器：为了迎接一个空气清新的春节
• 空气净化器今年的突然走红背后，其实是消费者难以承受的“霾痛”，而新年购买空气净化器的多为70、80后。
• 反观这份空气净化器消费排行，几乎等同于观摩一份中国空气质量报告。
空气净化器，隔开了秦岭淮河
• 无论南方北方，各种冬装是大家最常规的年货。
• 而由于北方更严峻的雾霾和空气问题，空气净化器近年也成为当地人的必买年货。其中，尤其是包括京津冀在内的华北地区，成为北方空气净化器的购买主力。
鸡年说鸡：盐酥鸡和清远鸡在鸡年最受宠
• 俗话说，“无鸡不成宴”，人们的年夜饭中自然也少不了各种口味和做法的鸡。
• 从熟食鸡来看，偏小食的盐酥鸡销量遥遥领先，其次是山东特产德州扒鸡。产于广东、适合煲汤的清远鸡则是生鸡销量中的战斗鸡。
年夜饭里的中国地图：寻找你的家乡味
• 年夜饭，是一顿13亿人一年之中难得同时共享的晚餐。
• 随着网购的愈发便利，如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈：生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材在年夜饭食材采购中的占比逐年提升。熟食凉菜作为年夜饭不可缺的配角，也依然是大家喜爱的食材。
亿桌饭，一个年
• 这顿难得和家人团聚共享的年夜饭，某种程度上也是游子们奔波旅途回到家的意义所在。不管漂泊在哪儿、漂泊了多久，关于家乡的年夜饭味儿总是熟悉而独特的。
• 从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则以南北干货、米面杂粮仍为主。
贵州、四川人民最好酒，东北人对生鲜爱不释手
• 在偏爱新鲜食材的省份中，尤以东北等北方省份偏好程度较为显著。
• 酒在年夜饭里同样扮演着重要的角色。作为茅台之乡和五粮液等名酒产地，贵州和四川的消费者的好酒程度显著高于其他省份。
中部爱喝白的，东北爱喝啤的
• 酒在春节期间一直扮演着重要的角色，它是年夜饭里最浓郁的年味，也是最能调动餐桌气氛的道具。
• 白酒通常出现在重要的宴会场合，这顿难得的年夜饭自然配得上它如此仪式感的出场。从各省份对不同类型酒的偏好来看，最具中国特色的国产白酒征服了从西到东的多个省份。
• 除此之外，山东、北京以及东北等豪爽省份则偏爱适宜畅饮的啤酒。
• 位居东南地区的广东、福建等省份相对偏好洋酒，浙江、江西等省份则热衷于颇有情调的葡萄酒。
传承如一的年味：特产中国
• 土特产所承载的“土味”，从某种意义上来说也是最最正宗的年味。每到年货节，也是土特产最畅销的时节。
• 从年货节期间热销的土特产榜单来看，生鲜照例是消费者的首选。但论销量，生鲜还是比不过主食必备的原材料——大米。
透过土特产地，看一个富饶的中国
• 江苏只是全国各地富饶的土特产之乡的代表之一，从年货节期间热销土特产的销售地你可以看到，一个特产富饶、区域各异的自然资源图景。
特产中国——华东
• 大米、火腿、车厘子等是华东地区销量不错的土特产品类。
• 同时，华东地区的消费者对于火腿、奇异果等本地特产偏好依旧较高，对海参、冻虾则不太感冒。
特产中国——华南
• 爱煲汤和煲饭的华南地区消费者显然偏好腊肠、燕窝等食材。
• 同时，该地区也是燕窝和腊肠等热销土特产的产地。
特产中国——华北
• 毗邻渤海，华北地区的海参、冻虾销量不错。其次，源于内蒙古的生羊肉和生牛肉也相当受欢迎。
• 相比保健食材而言，华北地区的消费更加偏好海鲜水产。
特产中国——华中
• 提到橙，则必然联想到江西赣南的脐橙。橙，也自然成为华中地区销量最为领先的土特产。
• 华中地区的消费者对于家乡味的橙也颇喜爱，同时对于苹果等其他水果的偏好度也较高。
特产中国——东北
• 俗语有云，东北有三宝：人参、貂皮和鹿茸草。兼具高山、海洋资源的东北特产丰富，海参、人参等知名土特产热销全国。
• 东北的消费者对于海鲜也十分热爱，对于腊肉等干货则偏好一般。
特产中国——西南
• 以云南为代表的西南地区以盛产名贵中草药而闻名，三七、冬虫夏草等热销往全国各地。
• 因为土特产在线下唾手可得，西南地区消费者更乐意在线上购买燕窝、大闸蟹等来自外省的土特产，真正实现了互联网所带来的最大效用。
年货下乡：家电和食品占半数
• 除了土味的进城，越来越多的村民开始通过网购囤起了更多花样和高品质的新年货。
• 对比农村消费者与全网消费者的年货消费结构可以发现，村民的年货消费大头还是数码家电和食品，两者占了村民网购年货消费的近半成，其次是服装和居家家具。
• 对于不少村民来说，辛苦一年攒下的钱花得最痛快的时刻，应该就是新年为家中添置一件新家电了吧。
洋味儿飘进农村，母婴食品占主流
• 除了科技、娱乐产品的升级之外，漂洋过海的洋年货也逐渐成为了村民年货中颇有活力的新元素。
• 对比农村与城市的洋年货消费结构可以看到，村民的洋年货消费结构更为集中，其中半数为母婴用品，其次为食品和美妆日用。
• 在美妆日用消费中，相比爱彩妆的城市女性，农村女性更偏爱BB霜和护肤产品。
年货节十大进口国
• 美国和日本这两个进口大国，在线上积聚了极高的消费人气。
进口国家的热销年货：经典“土特产”+网红爆款
• 在这些线上进口大国的热销年货中，母婴、美妆、保健产品普遍受欢迎。
• 消费者除了购买各国传统意义上最具代表性的“特产”，如澳大利亚奶粉、韩国面膜、瑞士腕表等外， 近年海外新兴的“网红”产品也出现在这份洋年货榜单里，比如日本酵素、英国梳子。
最爱洋年货的十大省份热门商品
春运的迁徙大军来自五湖四海，但浙江人最疯狂
• 不管沿海还是内陆，举国上下都加入了这场约30亿人次的迁徙春运队伍。
• 地域方面，浙江在今年年货节期间迎来了线上航旅票务消费的大爆发：不仅消费金额位居全国第一，并且同比增幅也是遥遥领先其他省份。
谁家年味更浓？西南贴联，全国买绿植
• 贴对联、福字、生肖贴纸……祈盼来年吉祥顺遂，是绝大多数中国家庭的风俗。地域上，南方尤其在西南地区，当地人较喜欢在网上购买这些新年挂饰，将家中布置得更有传统年味。
• 不过买点鲜花植物，为家中添几分欢乐和节庆色彩，倒是全国人普遍的做法。
北上广深的游子，还给老家的孩子寄去了新年礼物
• 每到春节，寄往异地的订单就特别多，其中就包括了外出务工的长辈给孩子们寄去的年货。
• 我们从中梳理了一二线城市寄往村镇的订单，发现下图这些线路承载的年货金额最高。
• 从寄收方地址来看，游子多在老家附近的一线城市——北上广深打拼，但也有部分不远万里像从三亚、台州到北京工作的人；年货品类上，冬季服装和玩具占主流。
胜过成都“耙耳朵”，广州暖男过年更贴心
• 若是把逢年过节为身边女性购置服装、包袋、暖宝宝等生活用品的男性称为“暖男”，广东竟然是年货节期间最暖男的省份。
• 而众所周知的好男人标杆地区——上海和四川，勉强跻身在暖男省份前十。
过年最爱买买买的地区榜
红红火火，从内里开始
• 在传统习俗中，本命年常被认为是一个不吉利的年份。而穿戴上和红色相关的配饰，据说可以趋吉避凶、消灾免祸。因此除了生肖饰品，与红字相关的本命年商品也是属鸡的人们必备的年货之一。
• 从阿里平台跟“本命年”相关的商品热度来看，红内裤位居榜首。
• 人们对红色的喜好程度不太一致，但因着红所寓意带来的一年的福，也许并不喜欢但也觉得有购买的必要，所以穿在最隐私部位的内裤成了他们最大的需求。
河南和北京，懂美妆的男闺蜜和好酒的女汉子密度最高
• 相比内陆省份，东部沿海地区的男性购买更多美妆产品。但中部省份河南，当地男性对于美妆的偏好竟超过了汇聚诸多化妆品企业的广东省，位居全国第一。
• 北京的姑娘最爱买酒。纵观线上酒类消费偏好前十省份，豪爽的东北姑娘和西南的辣妹子占了多半。
口红：年轻人的美丽心意
• “口红效应”也反映到了线上：近三年年货节，口红的销量持续增长。2016年年货期期间，口红的销售量同比2015年增长了91.97%，而今年，这一增长达到115.96%。
• 口红被认为是价格合理而非必需的奢侈品代表，也成为春节送礼的新时尚。从口红消费金额来看，90后的占比超过了半数。
宠物食品：你的宠物也要过节
• 除了为自己和家人囤置年货之外，“铲屎官”们也不会忘了给自己心爱的宠物准备过节的年货，近三年年货销售中，狗粮、猫粮的销售额以平均41.3%的速度增长。
• 从购买宠物食品消费者的年龄和省份可以看出，一、二线城市的90后们对自己宠物的新年最上心。
