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在世界餐饮行业中，肯德基（KFC）与麦当劳（McDonald’s）已经成为了一种象征。这两大品牌均创立于美国的20世纪 3、 40年代，分别于 1987和 1990年进驻中国，并很快风靡全国。虽然麦当劳在世界范围内知名度更大，但肯德基的本土化做的非常好，两者在中国平分了市场，以至于“更喜欢肯德基还是麦当劳”的这个选择题已经成为了各大网络平台上研究性的问题。
来自知乎
结合近两年的数据来看，会发现很有趣的现象。虽然肯德基和麦当劳是针锋相对的竞争对手，但是两家的投放趋势却基本是完全相反的。
2016年中，年初是麦当劳广告投放的高峰，随后逐渐下降在年中保持稳定，年末回暖出现投放小高潮；肯德基则是在年初小幅度投放，接着不断增加投放在年中达到峰值，最后在年末回落。两年相比，虽都无明显的规律可寻，但今年两家的投放差距明显减少，在Q3的趋势上更是基本达成了一致。
艾瑞数据显示，2017年在对端口的选择上，麦当劳和肯德基非常的一致，都是移动端占了更大部分的比例。在移动端，除了门户和视频媒体，肯德基更倾向于新浪微博、小米、今日头条、蜻蜓FM等媒体，麦当劳则更偏向新浪微博、UC浏览器、今日头条、墨迹天气等APP。
在投放媒体的类型上，门户和视频类媒体仍然是最受关注的投放对象。麦当劳更为集中，除了两大类型的媒体外，还涉及到了微博、新闻、生活等媒体，相比之下肯德基则覆盖面更广，所有监测到的媒体类型全部囊括在内，电商、旅游、财经、亲子等垂直媒体均有安排投放。
在麦当劳和肯德基共同投放的媒体中， 爱奇艺、腾讯和优酷都是top3的选择对象，其他还包括今日头条、墨迹天气、新浪微博、百度、搜狐等。
在信息流广告的投放上面， 肯德基的投放规模则明显大于麦当劳。麦当劳选择了3家媒体作为这种新广告形式的投放对象，其中以新浪微博的投放量最高。肯德基则选择了6家媒体的信息流频道，以网易新闻的投放强度为最大。
在信息流广告的投放趋势上，2017年麦当劳基本保持平稳，没有大幅度的波动，肯德基则起伏较大，5月达到低谷后6月即急速上涨达到峰值，增减情况在8、9月份仍然不断地变化。
肯德基在网易新闻信息流广告
麦当劳微博广告
在广告创意方面，肯德基以优秀的本土化在中国获得了众多拥趸，这一特质在产品的研发和代言人的选择上也体现得淋漓尽致。近两年肯德基的豪华明星阵营还在不断扩张，超人气明星李宇春、鹿晗、TFBOYS等均与肯德基进行了合作。
对此，肯德基在产品命名上也有特殊设计，类似“春春爱的纯纯玉米饮”、“很春春的小食拼盘”等名字都十分贴合粉丝喜好。
在520这样的日子里，肯德基举行了#520甜蜜告白6天#的活动，引发粉丝纷纷到场支持。除此之外，肯德基和二次元也开始了合作，虚拟偶像洛天依为这个“炸鸡届大佬”献上歌曲《天生翅粉食谱颂》，专门唱了首歌给大家安利十翅一桶39元。
今年距离肯德基进入中国，已经有30年的时间，肯德基推出了为期一周的会员专享——重回1987经典价的活动，同时在线上同步启动了“我有炸鸡你有故事吗”的微博话题互动，引发了超过3000次的讨论。
此外，肯德基还联名华为，推出了“华为畅享7肯德基中国30年纪念版手机”，这款纪念版手机预装了肯德基超级App，并在App中嵌入了全新功能的K-MUSIC。消费者可以通过K-MUSIC 在肯德基门店中任意点播餐厅的背景音乐。
针对肯德基在代言人方面的强大布局，麦当劳也做出了应对。这十年间，麦当劳的大部分活动基本都是由麦当劳叔叔充当主角，相较于肯德基的本土化操作，麦当劳更多的偏向于和全世界的整体品牌步调保持一致。麦当劳今年最大的动作，大概就是启用了十年来的首位代言人——吴亦凡。
在麦当劳宣布吴亦凡成为代言人之后，遇上大热的综艺《中国有嘻哈》开播。麦当劳作为《中国有嘻哈》首席特约赞助商，不仅邀请了节目中的人气选手与吴亦凡共同拍摄广告短片《我们的嘻哈“食”光，》，还在五大城市举办了人气rapper见面会。
在明星合作方面，除了代言人，麦当劳还推出了新一季的星厨系列，本季是由新晋星厨谢霆锋与星级大厨拉蒙 · 弗雷克萨联袂演绎。
同时，麦当劳也成功与二次元进行了结合。现象级作品《全职高手》的动画版于今年开播，在原著就被庞大粉丝群体狂热追捧的基础上，动画版自然会被广大受众所期待。先行预告片放出时，就出现了主角叶修和麦当劳之间的互动，在内容上的自然衔接引得粉丝纷纷表示，要去麦当劳吃“就酱”薯条。之后原著中有超高人气的角色周泽楷直接从影片中进行代言，实现了从剧内走向剧外的传播。
在线下，麦当劳还在店内推出了角色同款麦乐卡，还在杭州设立了“全职”主题店，门店内遍布角色人形立牌和涂鸦，并提供攻略供粉丝前往“圣地巡礼”。
在高考期间，网友们都被一个《速来围观我的准考证》活动页面刷了屏，但其实在分享的界面、标题都没有麦当劳的LOGO，不点开的话大家可能会不知道这是麦当劳做的，却也因此得到了更多的转发关注。麦当劳的此次活动主要是想在消费者的心中建立一个“麦满分满分挺你”的形象。
虽然麦当劳和肯德基的粉丝都坚定不移的维护着自家口味，但从麦辣鸡腿堡和香辣鸡腿堡，到上校鸡块和麦乐鸡，以及现在的辣么大鸡翅和握的大饭团来看，他们两家都是棋逢对手般的“相爱相杀，彼此成就”。肯德基和麦当劳，你更喜欢哪一家？艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。
