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第四次单身潮来袭
单身群体规模日益增长。根据国家统计局显示，截至2015年，中国单身人口达到2亿；全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%；而结婚率也自2013年起大幅下滑，单身独居群体日益庞大。根据珍爱网发布的《2016单身人群现状系列报告》调查显示，太自我、收入低往往是90后脱单的主要两大障碍，而近五成70后和80后则表示“年龄大”让自己难以脱单。
历史上我国曾经历过三次较大规模的单身潮。而相较于过去三次“被动式”造成的单身，当前的单身人士更多是因追求经济独立和精神独立而选择的“主动”单身。珍爱网《2016单身人群现状系列报告》显示，有超七成单身认为自己是“一直没有遇上合适的人”。这其中有67.2%的80后和56.6%的70后表示自己常常陷于“喜欢上条件比自己好很多的人”或“自己条件比追求者好很多”的状态；而超四成90后“容易陷入单恋或者暗恋状态”。
单身已成为都市大龄青年的常态。随着经济和社会的发展，良好的教育以及经济的独立性促使越来越多的人在择偶条件上有了更高的要求，因此婚姻不再是人们唯一和必然的选择，单身正成为一种新的人生状态和生活方式。这点在女性身上体现尤为明显。
以北京市为例，2015年30岁至44岁单身的女性占比是45%，但5年前仅为40%；而其中81.1%的女性拥有大专以上学历，92.5%的女性生活在城镇。因此，现代中国女性的独立是未婚人口持续增加的主要原因之一。
单身化趋势明显，提升时尚消费倾向
发达国家/地区的单身率往往比较高。一般来说，一个国家/地区的城市化进程、高等教育普及率、社会文化环境以及社会宽容度等对结婚率有较大的影响。从共性上看，发达国家/地区往往都存在单身率较高的倾向。
以美国为例，2014年美国有将近1.3亿单身人口；而且在全美50个州中，有27个州的单身人群比例超过50%。而在我国台湾，近十年单身人口成长超过15%，规模已经近1000万人，占总人口的43.4%，其中65.5%的人单身是因为“找不到合适的结婚对象”。
我们认为，在第四次单身浪潮中，随着适婚群体对自由与新财富的追求，单身化以及晚婚化的趋势将会日益明显，中国的单身人口比重仍有进一步提升的可能性。而单身群体规模的扩大，也为单身经济的发展提供了庞大的人口基础。
单身群体拥有较高的消费需求。前面提到，当前大多数单身群体主要集中在有文化、有实力的中产阶层，相较于传统长相、经济双重困难的“被动单身者”，他们往往非常注重生活质量，更多的是为了享受生活而主动选择单身。因此单身群体在提高生活质量上有较高的消费需求，是消费升级的主要目标群体。
除了庞大的人口基数外，“单身贵族”形象的深入使得单身群体在引领时尚消费上拥有绝对的影响力。比如“双十一”原本是一个诞生于网络、纪念“单身狗”的普通日子，后被天猫商城营销为年度的重要促销日，因营业额远超预想的效果，最后被众多电商默认为年度网购狂欢节，并有中国“黑色星期五”之称。
在社会大环境和传统观念变更的过程中，社会大众对单身群体的看法也在悄然改变。新时代的单身群体个人收入增加了，结婚年龄也往后移，这就使得他们有钱的同时也有更多的个人时间支持发展自己的兴趣爱好，并提升自己的生活质量和品位。
以“双十一”的“剁手党”为例，超五成的单身男女月平均可支配收入达3000-5000元，近三成单身男女月平均可支配收入达5000-8000元，月平均可支配收入达8000元以上的占10%。
“单身贵族”具有极强的消费欲望。一般来说，平均可支配收入超8000元的单身男女被称为“单身贵族”。而在单身贵族中，女性的占比高于男性，换言之，经济独立且消费能力高的单身女性日趋增多。
据珍爱网调研显示，超八成单身女性年收入在10万内，12.32%的单身女性年收入在10-20万内，年收入20万以上的人群占7.28%。随着经济独立性的提升，单身女性更加愿意为自己的兴趣买单，物质消费需求强大。
在珍爱网《2017年中国单身女性调研报告》的调查也作证了这一消费观念的变化。除日常生活开支外，八成单身女性有额外消费规划。其中超五成的女性表示有结余储蓄习惯，而另外的五成女性已从经济独立步入到“轻奢女性”的行列，她们中有25.35%的单身女性有额外长途旅行的经费，17.48%的单身女性有“有买房/买车能力”，还有6.75%的单身女性会有购买奢侈品的消费。
休闲化：“空虚寂寞冷”，娱乐至上& 肉少难嚼滋味好
单身容易 “空虚寂寞冷”。单身群体一大消费特质即可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们更愿意将时间用于满足个性化需求的消费上，尤其表现在娱乐性消费和食饮性消费。
在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的时代下，单身群体一方面有大量的时间花费在网络终端上，网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求，因此对网络上的娱乐活动有较强的依赖度。另一方面在食饮上单身群体由于作息的相对不规律，进食频率低、时间长，更钟情于肉少难嚼滋味好的零食补充。
单身人士崇尚娱乐至上。针对单身群体最为典型的娱乐活动就是网络游戏。根据陌陌大数据显示，活跃的游戏用户里，单身人数高达75%。无论对男女玩家来说，玩游戏的首要目的是为了放松娱乐，特别对于宅男来说，游戏几乎是他们的生活主体。
根据《问道》游戏的调查显示，该游戏中有51%的男性玩家，日均游戏时长超过4个小时，即除了吃饭睡觉以外，有几乎近1/3的时间泡在游戏上；女玩家则相对理性，但是游戏时长达到3个小时及以上的群体也有25%的比重。
以单身贵族作为目标群体的娱乐节目收视效果颇佳。在影视行业上，针对单身群体也催生了众多新型的娱乐内容。自2010年起，电视婚恋交友节目在我国电视台遍地开花，其中江苏卫视的婚恋交友节目“非诚勿扰”应该说是单身经济的典型代表。虽然这类节目近年来遭遇瓶颈，但依然有着强势的收视需求。
2016年“相亲”和“户外真人秀”嫁接融合带起了一股热潮。如芒果TV热播的《黄金单身汉》未播先火，首期节目总播放量近2500 万；乐视打造的国内首档生存式社交真人秀《单身战争》，颠覆了传统语言类恋爱交友节目模式，首播获超5000万点击量，并在2017年1月网综播放量中排名第二位。
伴随着消费升级的大背景下，现代单身人士的消费更加追求享受，代表青春活力和潮流生活态度的轻奢理念也在娱乐休闲的各个方面持续发酵。在多元的社会环境中，这种“把时间浪费在美好的事物上”的价值观，成为新时代单身贵族的标签。基于此，娱乐休闲产业逐步在内容创作、商业模式定制与变现等领域积极探索。
单身空闲多就要 “浪” ，重口味不重营养。单身群体由于空闲时间多，饮食习惯也存在变化，进餐时点更随性，更偏好于随时随地的食品补充，尤其是钟情于肉少难嚼滋味好的休闲零食。尽管用零食取代正餐并非最健康的选择，但在单身群体的决策排序上，他们更看重食品的口味，其次是趣味和价格，健康居末，突显出年轻就是任性、成家前“浪一浪”的单身特性。
市场也给予了单身群体这类选择的足够多的支持，休闲食品种类快速扩大，行业规模过去十年的CAGR保持在15.0%以上，未来五年CAGR有望在13%左右，预计2016年休闲食品行业规模将突破1.3万亿。
社交化：网络社交& 晒吃炫肌寻脱单
单身群体的第二大特质即求脱单。寂寞的单身生活难耐，单身群体往往更需要朋友的陪伴和关爱，主观上也更有动力去寻求脱离单身的法门，对于社交需求的渴望更强烈。落实在行动上，一方面体现在积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交，增进沟通的频率，扩大交流群体，选择芸芸潜在的另一半；另一方面则体现在通过健身进补增强社交魅力，在朋友圈晒吃、深夜秀食扩大圈内影响力，渴望早日脱单。
在用户群体和媒介渠道的变化之下，社交媒体发展不断地演进。目前，我国的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用等。其中即时通信工具的使用率最大占90.7%；综合社交应用的使用率为69.7%；工具性较强的图片/视频类应用使用率为45.4%，排在第三。
用户使用社交应用的主要目的是沟通交流。关注新闻热点及感兴趣的内容、获取及分享知识。CNNIC 调查结果显示，40.4%的社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友，45.2%的社交用户联系人中有网上认识的朋友。
陌生人社交其实一直贯穿于人类社交行为中，在移动互联网时代，这种需求通过陌生人社交应用产品被引导和释放。像陌陌等定位为认识新朋友的社交平台通过引入可识别的身份和个人标签，建立接近真实的社交场景，让相似社会经历的用户能够匹配，极大地发挥出弱关系的价值。
从年龄属性来看，微博、微信、陌陌三大应用的用户年龄主要集中在20-29岁，占整体用户的45%左右，其次是30-39岁用户，占比在20%以上；陌陌用户最年轻，用户在39岁以下的比例占90%以上，其次是新浪微博，39岁以下用户占85%左右，微信在40岁以上用户中的渗透率较高。可见，三大社交应用的主要用户群体与单身群体具有较高的人群重合度，符合年轻群体热爱张扬个性、乐于分享的群体特点。
从媒介的角度看，富媒体时代已经来临，而主流社交应用已不能满足富媒体的传播形式。语音、图片、视频等传播方式丰富了互联网渠道的内容资源，对于传统的互联网媒介形成了颠覆。富媒体重新塑造了社交平台的形态，包括图片社交、短视频平台、直播平台等多种类型的社交平台出现，人们沟通的方式从文字，变成语音、图片、视频等多种形式，社交方式极大地多元化。
在富媒体时代，信息维度呈现多元化趋势，传播的载体更加丰富，包括图片的类的Instgram、Snapchat，视频类的Youtube 、美拍和直播类的映客、花椒成为了富媒体时代中新的社交平台。对于“单身贵族”来说，这类集社交、娱乐、媒体等属性的社交应用更能表达自己独特的个性主张，成为与新朋友“破冰”的主要工具。
单身群体普遍具有较强的脱单意愿。 珍爱网发布《2017情人节调查报告》抽取的1935份样本中，7到8成的单身人士表达出强烈的脱单意愿。而社交是脱单最为有效的途径之一，对于单身男性而言，运动健身、操练体型、壮实肌肉是他们的重要选择，从外在塑性去提高个人魅力以求早日脱单；对于单身女性而言，她们更多选择烘焙蛋糕、发朋友圈秀厨艺等类似行为来提升社交圈子中的贤惠魅力值，渴望获得认可从而加快脱单。
国内健身塑形成潮流，修练肌肉提魅力。随着西方运动方式的流行，居民健康保健意识的提升，国内参加健身、马拉松等各种运动的人数量近两年呈爆发式的增长，运动营养与体重管理行业也迎来快速发展的春天。
截至2014年底，全国经常参加体育运动的人数比例达到33.9%。国务院于2016年6月颁布的《全民健身计划（2016-2020年）》将全民健身计划提升为国家的重要发展战略，并提出到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，相关消费总规模达到1.5 万亿元。
受健身热潮影响，运动营养产品不断走高，Euromonitor数据显示，2016年中国运动营养产品市场规模约为7.87亿元，同比增长28%，而同期美国运动营养市场规模达到74亿美元，同增12%，国内对标国外仍有发展空间。与北美成熟市场相比，中国市场仍处于发展初期，但增长极为迅速。Roland Berger预计至2020年，中国运动营养产品每年可增长15%及体重管理产品每年可增长10%。
家庭烘焙减压，秀朋友圈实现社交互动。与传统重油重烟的中式料理不同，单身群体更偏好具有文化、时尚、休闲等附加属性的烘焙活动，将其视为休闲减压的新选择。另外智能化设备、新技术的发展，使得家庭烘焙成为可能，将烤制曲奇饼干、蛋糕照片发布在朋友圈已经成为单身群体社交的新方式。
我国烘焙行业20世纪末呈现快速发展趋势，烘焙行业规模稳步扩大，2011-2015CAGR达18.4%。根据Euromonitor预测中国将在2020年成为全球第二大焙烤食品市场。
单身派对聚会打火锅，社交不再寂寞。对于单身群体而言，通过聚餐社交互动是实现脱单的重要手段。如今火锅已经成为线下聚餐派对的首选，火锅以炖煮为核心，拥有多样化的锅底搭配，浓油重酱、清汤寡水均能满足需求，自选式的食材也给予了单身群体充分的自由选择空间。
美团大众点评研究院2015年11月的《中国火锅大数据报告》显示，大众点评收录火锅商户数量占全国餐饮商户比例达到7.3%，为各类菜系之首。受益火锅市场的繁荣，火锅料行业具有巨大潜力。
猎奇化：隐“性”广宣& 私密产品
单身群体猎奇心强，隐“性”广宣& 私密产品存商机。对于单身群体来说，针对“性”的猎奇心理更强、敏感度更高，进入21世纪后，社会文化进一步开放，“性”与“性需求”不再是难以启齿的话题。
根据《求是》杂志发布的《2012年中国人性健康感受报告》显示，婚前性行为的比例由1994年40%上升到2012年71.4%，社会认知上已经不再把性等同于婚姻，社会“性”观念得到一定程度的解放。
在社会开放的背景下，涉“性”的言论和话题快速增多，为了迎合这类群体猎奇心态，隐含“性”色彩的广告宣传与“性”相关的私密产品更易击中单身群体的痛点，从而获取商机。
个性化：从硬植入到软植入，从普适到定制
单身贵族在追求生活品质的过程中崇尚推陈出新，寻求能够彰显个性、标新立异、形成个人独特标签的表达方式。这要求产品能够赋予该群体创造自我、表达自我的方式，满足其个性化需求。因此，原有普适性、同质化的商品以及生硬的广告植入宣传方式已无法匹配该群体的要求。
日常快消品品牌，正迅速加入本来只属于高端品牌的“私人定制”的队列。如一些食品饮料企业推出定制酒、定制月饼等定制产品；另外借助独特传媒媒介，进行特征化的软性广告植入将获得上述群体更多的关注，也为企业带来新的业务增长点。
个性化需求觉醒， 定制化消费方兴未艾。从消费者结构来看，80、90后正逐渐成为消费主力军，这其中又包含了大量适婚年龄的单身群体。在网络消费的大潮下，占全国总人口31%的 80、90后却贡献了中国网购人群的73%，在人数上成为绝对消费主力。
与此同时，他们的消费行为与消费理念有了很大的改变。相比消费相对理性的已婚群体，单身贵族消费行为更加情绪化、感性化，渴望通过特殊的标签化产品来彰显自身个性，对价格的敏感度较低。
有娱：轻奢消费盛行，娱乐至上
游戏：用户需求助推品质升级，精品化研发大有可为
随着智能手机的普及与软硬件性能的进一步完善，网民的每天使用时长、游戏留存周期、手机付费比例等指标均有显著提高，用户不再满足仅仅用于打发时间的轻度游戏，而是在随身携带的设备上寻求更加深入的游戏体验。整个行业正由轻度游戏向中重度游戏转变。
根据CNNIC对于移动游戏用户行为的统计，用户每日游戏的频率在下降，而每次游戏的时长在上升，呈现了“低频次、高时长”的态势。其中，2015年每日游戏时间超过2小时的用户占比达到25.3%，相比2014年的14.6%明显上升。
用户使用场景的统计显示，超过70%的用户在晚上睡觉前、周末或休假、家里休息等大段空闲时间使用移动游戏。 用户已经不仅将碎片化的时间使用移动游戏，而是更倾向于利用大段空闲时间。因此，用户对于游。戏的体验感、画面制作、情节设计等要求更高，需要制作更加精良的移动游戏作品。
从游戏产品的数据看，移动游戏的平均大大提高，生命周期在1个月以上的移动游戏达到了68.1%；用户对于游戏的付费金额也在提升，愿意支付50-100元的用户为19.7%，支付100元以上的用户为27.6%。
游戏生命周期和用户付费金额的变化反映了用户对于精品游戏的需求更加强烈，设计简单、开发成本低的轻度游戏将难以满足用户的需求。 我们认为，移动游戏的精品化研发需要从表现与操作形式、社交性、深度与平衡性这三个层面加以考虑。
影视：优质剧目成为抢夺焦点，付费习惯逐步成型
在影视娱乐消费主体结构改变的背景下，群体的消费偏好迁移正在影响整个行业内部的创意结构。2015年以来，以《盗墓笔记》、《花千骨》、《煎饼侠》、《小时代4》为代表的一系列热门IP改编的现象级作品带来的强关注度，在收获商业价值的同时，也使得“IP模式”成为时下最热话题。
在整个影视内容产业中，网络剧是伴随着互联网技术发展和互联网消费升级成长起来的新“品种”，与单身贵族天然的亲近性。因为具有较为灵活的观影方式、相对广泛的题材选择范围，以及精准定位的受众群体，也成为了当下“IP 模式”的重要战场之一。截至2016年底，我国网络视频的付费用户数目已经达到7500万人，在线视频付费收入规模约为100亿元，同比增长96%。
在这之中，我们发现契合网剧主要受众——单身贵族，消费品味的IP数量占据了绝大多数的份额。随着投资额度提升带来的优质制作力量的加盟，网络剧有望逐步摆脱“廉价低质”的偏见，成为真正意义上的标准剧，甚至比肩电影产品的大制作。
我们预计，2017年将是网络剧获得进一步突破的关键时点，顶级 IP+优质制作+精准定位将成为这一产业规模壮大的基石，也将在这一基础上演绎出更多的商业新模式。
社交：新生代和富媒体成为新方向，直播市场即将进入整合阶段
随着图片在社交媒体上表现得更加重要，国内影像处理应用的用户规模呈现了快速增长的趋势。根据艾瑞咨询的数据，预计2016年国内影像处理的月活跃用户达到3.16亿人，预计2020年将达到7.15亿人，5年复合增长率为25.8%。
直播平台以为主播和用户提供实时互动功能的特点迅速成为国内社交应用领域的新星。直播平台的主播的视频内容具有较强的互动性、及时性和真实性，能够极大地提高用户的活跃度，因此平台的互动性质和主播的庞大粉丝群体蕴含着巨大的变现机遇。
会员费、广告、增值服务等形式成为直播平台的主要收入来源。 直播市场正在处于快速成长期 。根据艾瑞咨询的预测，2016年中国直播市场规模为159亿元，2020年将达到449亿元，5年复合增长率为35.7%。
从竞争格局来看，2015年之后直播市场进入高速发展时期，网络巨头竞相布局，竞争激烈。在泛娱乐直播、游戏直播、秀场直播等细分市场中已经出现了较多的竞争者。
在这种竞争环境之下，直播平台对于流量和网红主播的争夺使得运营成本不断攀升，“烧钱”成为行业目前的状态。 我们认为直播平台在经历了野蛮生长之后，将逐步进入整合阶段，少数拥有资本支持和流量优势的直播平台将得以生存。
对比平台型直播和独立直播，平台型直播在用户粘性、获客成本、分成比例等方面具备较强的优势。而独立直播由于功能单一，没有平台支持等因素，因此需要独立引流，在获取流量、与主播分成等方面成本开支过高。 我们判断由于直播行业竞争激烈，独立直播将在整合阶段被洗牌，而平台型直播有望。 获得更长的生命周期和经济收益。
娱乐之余食饮相伴 ，三大特质全面匹配。单身贵族由于自身特质对于食品饮料有较典型的选择倾向。在从时间维度、社群维度及个体维度对单身贵族生活条件和需求特征进行剖析后，我们认为针对单身贵族的食饮推荐主要可从该群体所具有的有闲（时间富裕）、有颜（社交偏好）、有别（独特个性）三大特征分别进行挖掘和行业匹配。
有闲：肉少难嚼滋味好 ，卤品坚果领成长 ，火锅获青睐
空闲时间多，偏好肉少难嚼滋味好。由于不受伴侣或家庭的约束，单身人士拥有充裕的可支配时间，闲暇时间较多，也即“有闲”。受此特征影响，他们对于食品消费时长、价格的敏感度较低，取而代之更看中产品品质，突显个体偏好性选择；而且因无需顾虑来自伴侣的约束，他们生活更随性不规律，对于健康的重视程度较非单身群体更低。
据此，我们认为单身群体的食饮决策树中占比最大因素是产品口味，而占比最小的因素是营养健康，这类特征化需求与常说“肉少难嚼滋味好”的多品类休闲零食高度契合。尽管这类零食不能给予或替代正餐所具有的稳定营养补充功能，但凭借优质口感和多元品类高度契合单身群体需求，是他们闲暇空当随性进食、消磨时光、娱乐陪伴的绝佳“伴侣”。
卤制品 、休闲坚果行业领衔，单身生活好伴侣。卤制品凭借特有的好口感和色香味俱全的特色，是“肉少难嚼滋味好”的突出代表，成为单身群体零食首选。2011年至2015年休闲卤制品市场规模保持两位数增长，增速位列休闲食品首位。随着卤制品点在休闲场所加快铺设，购买便利度提升，卤制品与单身群体联系将更为紧密。而行业包装化和品牌化的趋势也符合单身群体追求生活品质、强调标签化的特征，行业代表公司有周黑鸭、绝味等。
除卤制品外，难嚼难啃的坚果是“肉少难嚼滋味好”的又一代表，坚果由于其具有饱腹感和消磨时光的特性，是陪伴单身贵族宅家煲剧打游戏的重要零食伴侣，而且考虑到单身群体年轻化、网络化特征更明显，坚果以线上网购为主要导向的属性也高度契合单身群体的消费特征，代表公司有兼具关爱陪伴属性的线上龙头坚果品牌三只松鼠、品类多元线下转线上的百草味以及渠道深覆盖广、消费者身边的零食店铺来伊份及盐津铺子。
闲暇聚会火锅首选，火锅底料业迎发展空间。对于拥有大量空闲时间的单身群体而言，需时较长的火锅聚餐成为他们社交脱单的重要方式。如今火锅已经成为线下聚餐派对的首选，火锅多样选择性给予了单身群体充分的表达空间。
受益火锅市场的繁荣，火锅料行业也具有巨大潜力，优先推荐海底捞背后领先的火锅底料供应商颐海国际及产品线丰富的安井食品。前者具有独家的“海底捞”品牌使用权，以及独家的海底捞餐厅供应权，是中国市场上领先的火锅调味料生产厂商，在中国火锅调料市场份额第二、中高端火锅调料市场份额第一；后者积极研发多样单品，实施战略大单品战略，包括撒尿肉丸、霞迷饺等速冻打火锅单品引领公司成长。
有颜：提升社交颜值魅力，男健身秀肌、女烘焙晒贤
单身也惧寂寞，社交也需有颜。群体往往更需要朋友的陪伴和关爱，主观上也更有动力去寻求脱离单身的法门，对于社交需求的渴望更强烈，针对单身群体的第二大特征社交需求，我们提出“有颜”消费予以匹配：
对于单身男性而言，通过健身进补增强社交魅力，运动健身、操练体型、壮实肌肉是他们的重要选择，从外在塑性去提高个人魅力以求早日脱单；对于单身女性而言，家庭烘焙突显贤惠魅力，烤制蛋糕晒秀朋友圈形成自我推销新潮流。健身塑性提魅力，烘焙晒秀互动。
国内运动健身氛围提升，健身凭借其时间灵活、场地限制较低的特征，满足了消费者对于运动健身、塑性美体、互动社交的多元化需求，形成了一种追逐健康的潮流，同时也带动了运动营养品类的发展，重点推荐西王旗下运动营养标杆Muscletech；
家庭烘焙具有文化、时尚、休闲等附加属性，与传统重油重烟的中式烹饪有显著区别，契合单身女性偏好，烤制曲奇饼干、蛋糕照片发布在朋友圈已经成为单身群体社交的新方式。
有别：猎奇化、个性化需求大，私密经济& 定制化吸睛
单身群体猎奇心态强，个性化需求彰显。对于单身群体来说，针对性的猎奇心理更强、敏感度更高。为了迎合这类猎奇心态，隐含“性”色彩的广告宣传与“性”相关的私密产品更易击中单身群体的痛点，从而获取商机。
同时，单身贵族在追求生活品质的过程中崇尚推陈出新，要求产品能够赋予该群体创造自我、表达自我的方式，满足定制化、个性化需求，相比消费相对理性的已婚群体，单身贵族消费行为更加情绪化、感性化，渴望通过特殊的标签化产品来彰显自身个性，对价格的敏感度较低。
因此，原有普适性、同质化的商品以及硬植入的广告营销以难以吸引他们的关注。食品正迅速加入本来只属于高端品牌的“私人定制”的队列。而借助优质的传媒媒介，实现定制化的广告植入和宣传推广也为企业带来新的业务增长点。
隐“性”私密经济获益，定制化产品吸睛。针对猎奇心态，三只松鼠和白云山金戈走在前列：2016 年三只松鼠推出了新品辣饼包装设计与传统避孕套包装类似，契合了年轻人尤其是单身群体的猎奇心态，一推出便受到市场的广泛关注和青睐；
而白云山金戈2014年9月抢获生产批文，以高性价比打破伟哥垄断地位，一年含税销售额已突破3亿元，以市场零售价计销售突破7亿元，市场占有率居全国前三位，市场份额仍稳步提升。
针对定制化消费需求，分广宣和产品两类，知名企业依据剧情或平台特性，定制化广告及产品，并且由原来的硬植入转为软植入，突出代表有泸州老窖结合《三生三世十里桃花》剧情创建的“桃花醉”酒类品牌以及百草味在情人节当天为《三生三世十里桃花》量身定制的主题产品糯米团子；
此外，伊利谷粒多燕麦牛奶在《奇葩说》所获独特风格的口播式广告也吸引了广泛关注。未来相关的定制化产品和广宣模式还将持续酝酿，而有效把握这种趋势和消费偏好的公司和产品也将迎来更快的成长速度。
