直播行业从出现到现在不过几年的时间,便拥有了庞大的用户群体,而在如此高速的野蛮生长下,随着时间的推移,许多危机正在逐步显现出来。
中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络开展情况统计报告》中显现,截至2016年12月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2017年6月,网络直播用户范围到达3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户范围和在网民中的整体占比皆呈现降落。直播平台的日子也并没有那么好过,某直播平台活泼用户数量的峰值是在今年1月,到达2516万人,而8月曾经降落至1230万人,严重缩水;更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据警示,直播行业曾经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业开展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。
与降落的用户数据相比,不时见诸报道的直播行业乱象则更让人担忧。涉黄涉暴的内容充满在某些直播平台当中,靠“打擦边球”来吸收用户关注、获取收益被局部平台和主播奉为原则;一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解,一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不时冲击着社会接受力的底线……
直播平台的门槛相对较低,蜂拥而上的主播,更是良莠不齐,收入差距明显,两极分化现象非常严重;良莠不齐的内容、急功近利的心态,则让直播行业呈现在大家面前的面孔真假难辨,同质化的内容在用户眼中正在渐渐失去吸收力;单一僵化的盈利形式,主要依托打赏来变现的方式,让直播行业少了些许稳步前行的动力。
将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物,其单纯的行业自律在其快速开展阶段难免产生破绽,所以也需求政府等相关部门的管理和引导。随着越来越多监管措施的出台,直播行业正在渐渐走到阳光之下。
2016年9月9日,国家新闻出版广电总局就下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重点强调未持有《信息网络传播视听许可证》的直播机构不得开展相应的直播业务,简单来说,直播平台需要“持证上岗”了。
但这张视听许可证并不好拿,《通知》明确,准入门槛为国有企业,绝大多数直播创业平台由此被拦在了门外。这是一条生死线,跨不过去,前路坎坷,类似于多年前视频行业经历的残酷洗牌将再次上演,直播平台不管是借壳买牌照还是接受国资入股,抉择中必然伤筋动骨。
在目前主流直播平台里面,只有一小部分直播平台已经具备了广电出台的《网络视听许可证》,而大家所熟知的占据了直播综艺的半壁江山的斗鱼TV、花椒直播、熊猫TV等居然都没有《网络视听许可证》。
除了这些专业的视频直播平台,一些大的电商公司或许也将受到影响。从阿里接连收购微博和优酷土豆就不难看出,再大的电商公司也需要内容给平台“导流”,于是形成了直播平台加电商的合作模式。
不仅如此,淘宝、聚美优品等电商平台也纷纷开通了自己的直播平台“试水”,不过很明显,这些电商巨头应该都没有《网络视听许可证》。
据业内人士分析,大型直播平台可能尝试去申请获得持证,或通过合作方式获得许可证,但一些新兴的直播平台可能不得不考虑放弃这块市场。
事实上,在加强直播监管的通知下发之前,大多数直播平台只要拿到文化部颁发的《网络文化经营许可证》即可,而如今升级成了广电总局的《网络视听许可证》,相较而言,需要更多的条件和资质,所以很难申请。
直播行业在互联网经济中辐射着其他衍生行业,在经济环境不乐观的背景下,解决了许多人的就业问题,这也是广电总局之前并未过多干涉的原因,直播行业将何去何从我们拭目以待。
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